واجهت نايكي، أكبر علامة تجارية رياضية في العالم، تحديات كبيرة في السنوات الأخيرة. فقد شهدت تراجعًا في الابتكار، وهجرةً للمواهب، وسلسلةً من الإخفاقات في المنتجات. وفي محاولةٍ لمعالجة هذه المشكلات، عيّنت نايكي مؤخرًا رئيسًا تنفيذيًا جديدًا، جون دوناهو. دوناهو هو الرئيس التنفيذي السابق لشركتي eBay وServiceNow، ويحظى باحترام واسع في مجتمع الأعمال.
يواجه دوناهو مهمةً صعبة. تواجه نايكي منافسةً شديدةً من منافسين تقليديين مثل أديداس وبوما، بالإضافة إلى شركات ناشئة جديدة مثل لولوليمون وأندر آرمر. إضافةً إلى ذلك، أصبحت قاعدة عملاء نايكي الأساسية أكثر حساسيةً للأسعار، وتكافح الشركة للحفاظ على أسعارها المميزة.
اتخذ دوناهو بالفعل بعض الخطوات لمعالجة تحديات نايكي. فقد أعاد هيكلة قسمي المنتجات والتسويق في الشركة، واستثمر في تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز. كما ركّز بشكل أكبر على الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية.
يبقى أن نرى ما إذا كانت جهود دوناهو كافية لإنعاش نايكي. مع ذلك، فهو رئيس تنفيذي يتمتع بخبرة واسعة ويحظى بالاحترام، ولديه رؤية واضحة لمستقبل الشركة. إذا نجح في تنفيذ خطته بفعالية، فقد تعود نايكي لتصبح القوة المهيمنة في صناعة الملابس الرياضية.
كن أول من يعلق